ما هو Google Doodle؟
Doodle هو تعديل مؤقت لشعار Google للاحتفال بمناسبة أو شخصية أو حدث ثقافي. بعض الرسومات تظهر عالميا، وبعضها لا يظهر إلا لمستخدمي دولة أو مجموعة دول. لهذا قد يرى المستخدم في الكويت رسما مختلفا عن شخص يفتح Google في بلد آخر في اليوم نفسه.
دودل العيد الوطني للكويت
في 25 فبراير 2023 ظهر رسم خاص بالعيد الوطني للكويت، وركز التصميم على العلم الكويتي. الفكرة بسيطة وواضحة: المناسبة محلية، لذلك جاء الرسم بعنصر يعرفه المستخدم مباشرة دون حاجة إلى شرح طويل.
لماذا تهم المناسبات المحلية في البحث؟
المناسبة تغير ما يبحث عنه الناس لفترة قصيرة. قبل العيد الوطني تظهر استفسارات عن الفعاليات، الإجازات، العروض، الأعلام، أماكن الاحتفال والصور. هذا النوع من البحث موسمي. يرتفع بسرعة ثم يهدأ.
لو كنت تدير موقعا يستهدف الكويت، ففهم الموسمية جزء من اختيار الكلمات. تحليل الكلمات الأكثر بحثا في جوجل الكويت يساعدك على التفريق بين كلمة لها طلب مستمر وعبارة ارتبطت بيوم أو حدث.
هل نبني محتوى كاملا على كل مناسبة؟
ليس بالضرورة. المحتوى الموسمي مفيد عندما يكون له علاقة حقيقية بالموقع. متجر، دليل فعاليات أو موقع أخبار محلي يمكن أن يستفيد منه. أما موقع يقدم خدمة تقنية لا علاقة لها بالمناسبة، فإقحام العيد الوطني في كل صفحة لن يضيف قيمة.
المعيار نفسه ينطبق على السيو المحلي في الكويت: القرب من الجمهور لا يعني تكرار اسم الدولة، بل فهم ما يهم المستخدم فعلا في المكان والوقت المناسبين.
لماذا يظهر الدودل لمستخدم ولا يظهر لآخر؟
العرض قد يعتمد على البلد والمنطقة التي يرى Google أن المستخدم ينتمي إليها، إضافة إلى توقيت المناسبة. لذلك ليس غريبا أن يشارك شخص لقطة لشعار مختلف بينما يرى مستخدم آخر الشعار العادي. المسألة ليست خللا في المتصفح.
وهنا تظهر نقطة مهمة للمواقع المحلية: البحث ليس نسخة واحدة للجميع. الموقع الجغرافي واللغة والجهاز وحتى صياغة الاستعلام قد تغير النتيجة التي يراها المستخدم.
البحث الموسمي حول الأعياد
قبل المناسبات الوطنية تظهر موجة بحث قصيرة. البعض يريد معرفة الإجازة، آخرون يبحثون عن فعاليات، صور، عروض أو أماكن للاحتفال. هذه الطلبات تنتهي بسرعة نسبيا، لذلك يجب التعامل معها كمحتوى موسمي لا كصفحات أساسية للموقع.
الموقع الذي يعمل على الفعاليات أو الترفيه يستطيع التحضير قبل المناسبة بوقت مناسب. أما كتابة عشرات الصفحات يوم الحدث نفسه فقد تأتي متأخرة ولا تضيف شيئا للقارئ.
ما الذي يجعل محتوى المناسبة مفيدا؟
- معلومة واضحة مرتبطة بالحدث نفسه.
- تاريخ أو مكان يمكن التحقق منه.
- صور مناسبة ومرخصة للاستخدام.
- تحديث المعلومات عند تغير المواعيد.
- عدم تحويل كل مناسبة إلى ذريعة لبيع خدمة لا علاقة لها بها.
المحتوى الموسمي الناجح قصير العمر لكنه قد يكون مفيدا جدا في وقته. الفكرة أن تخدم السؤال الموجود فعلا، لا أن تبحث عن أي مناسبة كي تضيف كلمة رائجة إلى الموقع.
Doodle ليس إشارة ترتيب
ظهور رسم على صفحة Google الرئيسية لا يعني أن المواقع التي تكتب عن المناسبة ستحصل تلقائيا على ترتيب أعلى. الدودل حدث بصري مستقل. الترتيب ما زال يعتمد على ملاءمة الصفحة وجودتها وقدرتها على الإجابة عن الاستعلام.
لو كان هدفك الاستفادة من الاهتمام المحلي، ابدأ من الأسئلة التي يكتبها الناس حول المناسبة. هذا أكثر فائدة من تكرار اسم المناسبة في العنوان والوصف.