1. نية البحث
قبل العنوان وقبل عدد الكلمات، اسأل: ماذا يريد الشخص؟ خدمة؟ شرح؟ مقارنة؟ مكان قريب؟ عندما تخطئ النية، بقية التحسينات تعمل على صفحة من النوع الخطأ.
2. عنوان الصفحة
ضع الموضوع الأساسي بوضوح، ثم أضف ما يساعد القارئ على فهم الزاوية. العنوان الطويل ليس أفضل تلقائيا. ولا تحتاج إلى تكرار الكلمة بصيغ متعددة.
3. H1 وH2
استخدم H1 واحدا للعنوان الرئيسي. قسّم الموضوع بعناوين H2 منطقية. H3 مناسب للتفاصيل داخل القسم. البنية تساعد القارئ أولا.
4. المقدمة
لا تبدأ بثلاث فقرات عامة عن أهمية الإنترنت. ادخل في المشكلة. المستخدم الذي بحث عن عطل أو خدمة يعرف لماذا الموضوع مهم.
5. الروابط الداخلية
الرابط الداخلي الجيد يظهر عندما يحتاج القارئ إلى خطوة أو موضوع قريب. لا تجمع عشرين رابطا في فقرة ثابتة. اربط الجملة نفسها عندما توجد علاقة حقيقية.
مثلا، من صفحة تستهدف نشاطا محليا يمكن الانتقال إلى عوامل ترتيب المواقع المحلية، بينما مشكلة الفهرسة تقود إلى تشخيص عدم ظهور الموقع في جوجل.
6. الصور
استخدم صورة عندما تضيف شيئا: مثال، مخطط، لقطة شاشة أو شرح. اضبط المقاس وAlt ولا ترفع ملفا ضخما ليظهر صغيرا.
تفاصيل أكثر في تحسين الصور لـ Google والسرعة.
7. السرعة وتجربة الموبيل
الصورة الرئيسية، الخطوط والسكربتات الخارجية أكثر ما يبطئ الصفحات عادة. اختبر الموبيل الحقيقي، وليس الأرقام فقط.
8. البيانات المنظمة
Schema يساعد محركات البحث على فهم نوع المحتوى عندما يستخدم بالشكل الصحيح. لا تضف نوعا لا يطابق الصفحة، ولا تتوقع أن Schema وحده يمنحك نتيجة غنية.
9. المحتوى المكرر والكانونيكال
إذا كانت لديك نسخ متعددة من نفس الصفحة، أصلح السبب. canonical مفيد عندما توجد نسخ مشروعة، لكنه ليس ممحاة لكل تكرار ناتج عن بنية سيئة.
10. المراجعة بعد النشر
راقب الاستعلامات التي تظهر لها الصفحة. قد تكتشف أن المستخدمين يسألون سؤالا لم تغطه، أو أن عنوانك يجلب نية مختلفة. حسّن المحتوى بسبب البيانات، لا لمجرد مرور وقت.
ما الذي لا أفعله؟
- لا أحسب كثافة الكلمة كهدف.
- لا أضع الكلمة في كل عنوان فرعي.
- لا أغيّر تاريخ المقال بلا تعديل حقيقي.
- لا أضيف FAQ وهمية لمجرد السكيما.
- لا أكتب فقرة طويلة فقط لزيادة عدد الكلمات.
بعد ضبط الصفحة، يمكن استخدام أدوات فحص SEO للتأكد من عدم وجود مشاكل تقنية واضحة.
العنوان والوصف في نتائج البحث
SEO Title ليس بالضرورة نسخة حرفية من H1. يمكن أن يكون أكثر اختصارا أو يضيف اسم البراند. Meta Description لا ترفع الترتيب مباشرة، لكنها فرصة لشرح الصفحة قبل النقر. اكتبها كجملة مفيدة، لا كسلسلة كلمات.
الـ URL
الرابط القصير والواضح أسهل في المشاركة والإدارة. لا تحتاج أن يحتوي كل كلمات العنوان. والأهم ألا تغيره كل مرة تعدل العنوان. لو اضطررت للتغيير، استخدم 301 من الرابط القديم إلى الجديد.
المحتوى فوق الطية
في صفحة خدمة، لا تخفِ الإجابة خلف مقدمة طويلة وصورة ضخمة. اجعل المستخدم يرى العنوان والقيمة الأساسية وطريقة التواصل بسرعة. في المقال، أعطه إجابة أو اتجاه واضح من البداية.
الجداول والقوائم
استخدمها عندما تختصر المعلومة. جدول مقارنة جيد قد يكون أفضل من أربع فقرات. لكن لا تحول المقال كله إلى قوائم متتالية بلا شرح. التنوع يجعل القراءة أسهل.
FAQ
أضف الأسئلة التي يسألها الناس فعلا. جواب سطر واحد لكل سؤال قد يكون كافيا. لا تكرر متن المقال بالكامل داخل FAQ، ولا تضع عشرين سؤالا فقط لأن هناك Schema.
Anchor Text
نص الرابط يجب أن يوضح إلى أين سيذهب القارئ. «اضغط هنا» يصلح أحيانا، لكن رابطا داخل عبارة مفهومة أفضل غالبا. لا تستخدم نفس الأنكور التجاري في كل الروابط الداخلية.
المحتوى اليتيم
المقال الذي لا يشير إليه أي جزء من الموقع قد يبقى بعيدا عن المستخدم والزحف. راجع المقالات المهمة وتأكد أن هناك مسارا من التصنيف أو صفحات أخرى للوصول إليها.
السيو الداخلي ليس مرحلة أخيرة
عندما تبني الصفحة بشكل صحيح من البداية، لا تحتاج جولة لاحقة لحشر الكلمات. الهيكل والمحتوى والروابط والصور تعمل معا، وهذا يجعل الصيانة أبسط.